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从产品差异化和品牌识别度打磨文创产品

来源:青海日报    作者:沙文婷    发布时间:2019-04-15 08:31    编辑:紫涵

  提到文化产业中处于风口浪尖的文创产品,大家一定不陌生。远到大英博物馆,跑到中国和咱们故宫博物院“抢生意”,在天猫文创旗舰店贩售独具英伦范儿的文创产品,据说上架商品一售而空,受到消费者热捧;近到青海文创开发的柳湾彩陶系列摆件、粗陶茶具、笔记本等产品,兼具实用性和美观性。那么如何真正把文创产品打造成文化产业链上坚实的一环,笔者认为要从产品差异化和品牌识别度两个角度深究细研。

  文创产品不能简单复制,就算模仿了也是画虎画皮难画骨。《故宫日历》《豆瓣日历》火了,之后出现了很多网红日历——《物种日历》《国家地理日历》《每日读诗日历》……一股脑全是“文创日历”,殊不知,最先跳起来摘文创桃子的人已经走了很远,留下“朕知道了”(台北故宫博物院推出的印有“朕知道了”字样的纸胶带)的袅袅余音。很多文创产品败就败在了盲目跟风上,文创产品的“情怀”是卖点,“文化”是底蕴,而要真正将情怀与文化体现出来,还是要创新,要从产品差异化和品牌识别度上下功夫。

  差异化是文创产品设计上需要关注的问题,一件出色的产品背后一定有差异化产品思维在支撑。细分起来,产品的设计、包装、内容、客户群体都可以独辟蹊径。如专为儿童设计的家具,专为“二次元人群”打造的各类动漫手办等。要塑造别具一格的文创产品品牌,品牌是产品的灵魂。打造文创品牌,还要内外用力。内力,即提高产品质量,产品的高质量是竞争者手中的王牌,同时也是竞争对手较难模仿竞争利器,高品质为消费者带来品牌价值,而且能带来较大的使用附加值。外力,即品牌商标、宣传文案、形象代言、售后服务等等。在新媒体时代,“酒香也怕巷子深”,一套完善的营销、宣发与推广策略对文创产品来说必不可少,文创产品的发展需要紧紧抓住能够提高知名度和美誉度的契机,这样才能真正做到有市场。

  青海历史文化悠久,风土人情颇具特色,有着文创产业发展的丰富文化宝库,青海文创产品开发者要善于挖掘、善于创新,结合青海实际,突出青海特色,用恒心打磨精品,让青海的历史文化魅力感染各族群众,让文创产业成为青海经济文化发展的新动力。

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